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深晚报道中乒赛佳兆业造全民IP 深圳体育探索“赛事+”新路

发布时间:2019-11-09 00:47:48 已有: 人阅读

  中国乒乓球公开赛已经连续两年在深圳举行。如今乒乓球迷们来到宝安体育馆,观赛仅仅是整个赛事体验的一个环节。开幕式上,幸运观众有机会抽到瓦尔德内尔的球拍;嘉年华中,球迷可以和拿着木铲的梁靖崑打上几个来回;就连小球童们赛后都能围着王楚钦, 质问 他的双打搭档马龙为什么不给签名—— 赛事 + 的加号后若想承载更多要素,贴近性无疑是最重要的因素之一。

  乒乓球作为国球,数十年来一直具有良好的群众基础,国乒球员们也在 体育明星偶像化 的浪潮中被推到了最前沿。 偶像化 除了球技和颜值之外,亲和力是个 吸粉 的有力加分项,而在赛事过程中让球员与球迷贴得更近,是很多赛事主办方和运营商想做而没有做好的事情。

  今年中乒赛的赛事运营方佳兆业文体,在让球迷融入 赛事 + 方向逐渐探索出了自己的道路。打造全民参与的体育 IP 是目标,增加更丰富的互动场景是手段,运用更流行的传播方式则进一步拓展了途径。从数据上来看,中乒赛影响力的成长有目共睹:在微博上,中国乒乓球公开赛线 亿,深圳本土球员林高远的大逆转登上热搜;在短视频平台上,和马龙相关的视频点击量已有将近 4000 万次。

  体育赛事不能为举办而举办,衍生出经济效应和社会效应,才能形成良性循环,让产业链条上的每一个环节都因此受益。深圳目前每年的主要体育赛事活动已超过 500 场,覆盖海陆空全领域,形成 周周有赛事,月月有,年年有突破 的格局。2018 年深圳体育产业总产出 850 亿元,带动其他相关产业产值 5117 亿元。目前,深圳的体育赛事已逐渐开始从 数量多 到 质量精 的转变。佳兆业文体旗下系列赛事的接地气尝试,为整个行业树立起了优秀的榜样。

  当然,举办一届成功的赛事只是 万里长征 第一步。中乒赛如何持续保持话题性和高关注度,如何维护核心粉丝群体和挖掘大众潜力,如何进一步带动衍生经济及消费,都是未来将要继续面对的话题。但可以确定的是, 长征 中的先行者,更容易在后续的发展和竞争中取得主动权。

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