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“VRAR+”变革首战教育与广告

发布时间:2019-11-09 05:17:57 已有: 人阅读

  迎来的是一盘“冷水”,浇醒了两拨人。投机者发现虚拟现实产业(为方便概述,本文所说虚拟现实产业泛指虚拟现实-VR、增强现实-VR和混合现实-MR,或者称为3R)实现变现还有很长的周期,及时抽身离去;务实者坚信这是未来的趋势,依旧努力坚守。

  从业者将目光聚焦在行业应用领域,越来越多的企业加快在B端应用的步伐,3R(VR/AR/MR)行业应用开始呈兴起之势。其中,教育和广告营销被认为是虚拟现实产业中能够快速实现变现的两个应用领域。

  2016年全国教育事业发展统计公报数据显示,全国共有小学17.76万所,初中学校5.21万所,高中阶段教育共有学校2.47万所,共有普通高等学校和高等学校2880所。另外,全国共有各级各类民办学校17.10万所。如此庞大的教育市场,加上当前整个教育的数字化升级大环境,成为众多3R从业者看好的“掘金点”也不足为奇。

  而随着3R技术的不断进步,其广告营销的应用也不断跃进,据IDC机构预测,2017年福布斯全球企业2000强中,将有30%面向消费者的公司会尝试VR和AR形式的广告和市场营销。另外,去年开始,一些经典VR/AR广告营销案例的出现,也让众多广告主改变观望的态度,开始转向投放试水的积极态度。

  除了教育自身巨大的市场空间,国家政策重视教育信息化也是教育成为3R行业应用最重要领域的关键。

  当前,教育部规划到2020 年认定1000 项左右示范性虚拟仿真实验教学项目。现阶段的VR技术主要应用于军事领域和高校科研,2016年工信部印发的《虚拟现实产业发展》中指出,VR技术在教育应用还远远不足,未来应努力发挥作用。同年,工信部、发改委制定的《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》文件也指出,支持智能硬件企业面向教育需求,在远程教育、智能教室、虚拟课堂、在线学习等领域应用智能硬件技术,提升教育智能化水平。

  清华大学中国产业发展研究中心虚拟现实与人工智能产业研究院主任文钧雷判断,国家政策的利好势必会进一步推动VR/AR/MR教育市场规模的扩大。

  3R的优势就在于,它能够提供沉浸式和互动性的体验。文钧雷和微软全渠道事业部首席技术官徐明强在接受《世界经理人》采访时都表示,3R能将枯燥的理论知识具象化,变得既生动有趣,又易于理解,而且,强烈的视觉冲击下能够提高学生的学习效率。

  徐明强告诉《世界经理人》,前期发展阶段,VR/AR/MR+教育与传统教育是一种相辅相成的关系,但是在最终成熟时机到来后,VR/AR/MR+教育一定会颠覆传统的教学模式。未来阅读课本式将不再是主要的学习方式,学生将主动直接和学习对象互动,把实践以及学习有机结合在一起。

  在教育领域中的具体应用来看,通过VR技术在不同的专业领域进行技术类培训是目前相对比较热门的一大应用,像飞机驾驶、汽车等培训通过VR模拟训练就可以完成,降低成本的同时还能避免一些实操中所隐藏的危险。像现在越来越多企业通过3R技术给员工培训也可以归于这类。

  其次是用于K12、职业院校和高校的教学,当前以辅助教育的形式不断扩展学校的互动体验式教学,更多是对某些抽象概念进行具体情景或画面的还原,“日照香炉生紫烟,遥看瀑布挂前川”是怎样的一种景象,行星的分布状况,飞夺泸定桥这场战役中红军是如何取胜的等等这些课本的文字知识,学生可以在VR场景中“进入”现场,沉浸的体验中增加情感感受,而且,高互动的学习方式大大提升效率。

  还有面向C端的泛教育内容,比如附带一定教育功能的线验馆;高校的科研,像前面提到的100个国家级虚拟仿真实验教学中心;在线教育的虚拟课堂等等。

  综合《世界经理人》采访对象的意见,变现方面,内容销售和硬件收费是目前教育应用中主要的两块盈利点,前者如针对学校教学的VR课件以及针对教师培训内容,后者则是各种3R设备以及一些相关的终端设备,还有就是一些增值服务带来的盈利可能性,比如咨询服务、软硬件维修服务等等。另外平台收费和软件收费也是接下来潜在的盈利方向。

  文钧雷告诉《世界经理人》:“广告主历来是最先尝鲜的,最先采用高新技术去做广告营销,其实VR/AR在广告营销上的应用非常多。”。

  由他主要参与撰写的《VR/AR 领域商业应用观察及企业主行动报告》显示,2016年有16%的企业在VR/AR/MR进行了实际的投入,这些有实际投入的公司中20.9%在VR/AR/MR广告营销的投入占公司整体营销推广预算的30-40%,另外79.1%的公司比重是10-20%。参与调研的人群主要由57.3%的甲方跨国及本土企业,31%的广告、媒介、技术代理商,11.7%的国际咨询公司高管、政府领导等三大类组成。

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