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云南旅游进行转型新尝试

发布时间:2019-12-03 00:32:03 已有: 人阅读

  2019中国国际旅游交易会日前在昆明闭幕。作为本届旅交会东道主,云南省向世界展现了云南文化旅游产业转型升级取得的阶段性新成就、新突破、新发展。在“云南只有一个景区,这个景区就叫云南”的全域旅游理念下,云南省旅游市场秩序整治、旅游产业转型升级、“一部手机游云南”建设等方面取得的新成果一一亮相。

  从“旅游”到国内最大规模的文旅融合创新试验,这个旅游大省正在尝试利用新方法、新思路推动传统旅游业转型升级。

  红河州建水县,早在1994年就被评为“国家级历史文化名城”和“国家级风景名胜区”。实际1986年该县的燕子洞景点就开始起步,建水县委、县政府也在2003年提出建设文化旅游大县的宏伟目标。

  然而十几年过去,建水县的旅游产业一直在“爬坡”之中。早期支柱性的旅游景区燕子洞被周边类似的溶洞景区竞争分流,游客快速下降。虽然2000年前后投入数千万资金修缮和开发了朱家花园、朝阳楼、文庙等一系列景区,但是相较于大理、丽江、西双版纳等省内著名景区,建水县的旅游产业缺乏突破。

  如建水县文旅局局长姚广兵形容,主要挑战就是整个旅游业发展的层次和规模相对比较低,发展方式比较粗放,主要以传统的旅游观光为主。

  建水县的旅游事业发展是云南旅游的缩影。凭借得天独厚的自然、民族、历史等资源优势,云南成为我国最早发展旅游产业的省份之一,形成了明显的先发优势。云南作为旅游品牌在国内外形成了一定的影响力,云南旅游产业总收入占比全国从2012年约6%上升到了2017年的约12%。

  然而,2017年前后云南旅游市场乱象频发,为了扭转这种情况,云南义无反顾开展“旅游“三部曲:整治乱象、智慧旅游和无理由退货。2018年,云南在全国旅游投诉平台上的名次由曾经的第6位下降到了21位。

  “旅游”着力解决游客投诉的现实问题。而在其背后是云南全力推动旅游产业转型升级高质量发展的努力。

  云南省委、省长阮成发强调,云南旅游业发展已经到了一个必须实现质的飞跃的关键时期,要按照国际化、高端化、智慧化、标准化要求,找差距、补短板、强弱项,义无反顾、持之以恒深入推进“旅游”。

  旅交会上,云南展团设立了“一部手机游云南”展示区,充分展示“一部手机游云南”在服务、管理、体验、营销等各个环节建设取得的成果,体现云南“文化+旅游+科技”融合共生、协同推进的良好发展局面。

  2019年5月,云南省还与腾讯公司共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”。作为国内最大规模的文旅融合创新试验,它依托云南丰富多元的人文资源,通过IP化的发展思路和建设方法,为云南打造更加丰富的文化旅游体验。

  “新文创”是腾讯公司在2018年提出的文化核心战略,核心是希望以IP内容构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。此前,腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等开展了一系列的针对传统文化现代化的“新文创”合作,也与成都、杭州等城市尝试进行流行文化IP与城市文化建设结合的“新文创”试验,引起了社会各界的广泛关注。

  “云南新文旅IP战略合作计划”发布后5个月,“云南旅游”百度指数同比增长1154%。通过文化IP赋能旅游,实现从游山玩水到打动心灵的创新尝试,云南旅游正在经历从表到里的高质量发展变革。

  2019年“十一”黄金周前6天,云南接待游客2712.3万人次、同比增长21.1%;全省共实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%。

  建水县共接待海内外游客154.63万人次,同比增长65.77%。“通过智慧化的手段,‘一机游’以及与腾讯合作的一些旅游项目给我们提供了无限的可能。”姚广兵说。

  国庆前夕,包括建水在内的“我们的西南联大”主题游学线路迎来体验团。这一产品是以中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的剧集《我们的西南联大》为核心,通过前置性的影视、旅游开发设计,打造沉浸式的文旅体验并最终将“我们的西南联大”塑造成影响力IP。

  游客从1938年联大师生南迁路线出发,串联西南联大师生的生活地点、影视剧核心取景地,期间既包括参观西南联大旧址,也包括观看小剧场话剧《我的闻先生》《联大往事》,以及入住特色火车站酒店、乘坐米轨小火车、制作建水紫陶等。

  虽然建水拥有全国第二大的文庙,但是姚广兵认为,“我们的西南联大”主题游学给建水文化旅游带来了新契机和新思路、新资源。未来建水在文旅融合中更要继续依靠科技化手段,通过“新文创”IP植入打造文旅融合发展产品。

  云南省民族宗教事务委员会副主任马开能在“聚焦文旅融合助力全域旅游”座谈会上表示,云南既是旅游大省、也是文化大省,但一些价值极高的资源还一直处于“沉睡”状态必须用新理念、新思想开发资源、打造产品,为产业发展“赋能”。

  如今,围绕拥有广大用户的数字文化产业如何与旅游产业结合,云南各地都在进行创新性探索,最终希望从文化的维度也实现云南旅游的“数字变革”。

  11月11日,云南省博物馆的镇馆宝藏“宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟”出现在腾讯游戏《一起来捉妖》中,这是这款AR探索手游为云南打造的专属角色。

  而《狐妖红娘》同名漫改手游也与云南5A级景区玉龙雪山达成合作,打造“红仙客栈”实景体验区。《狐妖红娘》是腾讯动漫旗下的国内知名动漫IP,漫画累计点击量超过143亿,同名动画全网播放量超过50亿。

  如日本动漫“柯南”使东京塔成为“打卡胜地”、《灌篮高手》“带火”镰仓的铁路道口,在线下还原《狐妖红娘》手游中的关键场景“红仙客栈”,也将为“游云南”带来新的“网红打卡地”和数字文化体验。

  在2019年9月,云南省也发布了腾讯公司设计全国首个文旅IP形象,也是云南省文化旅游形象大使——“云南云”。与传统“吉祥物”不同,“云南云”将使用IP化的打造模式,成为“有故事”的形象大使。

  年轻用户对于“云南云”IP给出了非常正向的反馈:“云南云”IP形象宣传片B站发布后即登首页推荐位TOP6。云南云IP形象作为云南省文旅形象大使,已登游云南APP智能导览,亮相红土航空“云南云”主题航班,上线同款表情包,并在旅交会的现场受到参观者的喜爱。

  实现高质量发展需要从思路到模式的全面创新。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,正如将影视、IP、知识产权等做成旅游产业链前端,既能提高附加价值,又能增加旅游项目衍生品开发的可能性,提高消费水平。而随着观光游向体验游转变,从旅游到“文化+旅游”,再到“文化+旅游+科技”,既延长体验和消费时间,又有助于解决旅游产品供给不足的关键问题。

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