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朋友圈卖内衣的微商 竟让林志玲代言的公司半年净利下滑4成

发布时间:2019-11-08 21:54:18 已有: 人阅读

  在我们的微信朋友圈中,有这么一个特殊的群体:他们分享着一张张火辣的美女图片,而目的就是吸引你购买内衣。

  当你还在猜测这种刷爆朋友圈的营销方式到底能否卖出内衣之时,内衣微商们不声不响,“抢走”了上市公司都市丽人近4成的净利润。

  7月18日,都市丽人(02298,HK)发布盈利预警公告,预估公司今年上半年净利润预计较2015年同期下跌近4成,公告分析下跌原因,其中就包括微商的高速发展对公司收入及供应商产品供应产生了影响。

  据都市丽人2015年年报披露,去年上半年,都市丽人实现经营利润约3.5亿元,实现归属股东净利润约2.7亿元。

  2011年~2015年,都市丽人年净利润均实现正增长,5年来,年均复合增长率达到33.7%。

  都市丽人在业绩预警中分析了上半年净利预估跌幅较大的原因,除了受经济发展放缓的情况下消费转趋审慎的影响外,都市丽人表示:

  微商(于中国新兴的销售渠道,包括但不限于贴身衣物零售商)于本期间的高速发展影响本公司的收入及从本集团的代工供应商之产品供应。

  此外,都市丽人在业绩预警公告中还表示,今年上半年,公司整体营运开支占收入比率上升,这也对净利下滑带来影响。

  7月19日,每日经济新闻记者电话联系了都市丽人高层人士,但该人士称公司将于8月15日召开董事会,在此之前不便接受采访。

  据都市丽人去年中报披露的实现净利2.7亿元计算,今年都市丽人预跌35%~40%。也就是说,预计今年净利预计减少约1亿元,这其中,就有被朋友圈内衣微商“分食”的一部分。

  新三板内衣公司仙宜岱董事长颜宏钟告诉每日经济新闻记者,就内衣行业而言,受微商影响的不是某家企业,而是整个行业,“无论是实体店、传统的电商渠道,多少都会受微商冲击,只是影响大小的问题。”

  虽然微商能够“虎口夺食”,但因其刷屏、夸大宣传、产品质量等问题,依然饱受诟病,颜宏钟也表示,目前来说,整个微商环境还亟待改善,“现在微商(扩张)的速度比较快,市场比较乱,什么东西都有。”

  与都市丽人斩钉截铁的“不会做微商”相反,仙宜岱方面则正尝试进入微商行业。其曾在2014年邀请在中国知名度很高的某日本女星代言并兼任设计师的仙宜岱旗下内衣品牌Spakeys(十八己),一年后也陷入销售惨淡境地。

  记者曾统计十八己天猫旗舰店销售数额,其中最高销量的一款销量也仅为1,其他电商平台的销量均为零。

  对此,仙宜岱董事长颜宏钟就表示,公司正在以品牌Spakeys(十八己)切入微商,“年底才会开始,现在正在招代理商。”

  记者从Spakeys(十八己)官方微博发现,仙宜岱目前已成立了Spakeys微商事业部运作微商事项,招钻石、一级、二级、认证共4级代理商。

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