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地评线丨短视频怎样开启“可视化生活”

发布时间:2022-05-23 07:30:25 已有: 人阅读

  如今的短视频平台,已经不只是纯娱乐功能,更有极大的商业操作和流量转化功能。它不仅完成了公众对于视觉领域的启蒙,更在疫情之后成为商家引流的必选项。在银川,小到一家羊杂餐馆,大到新华百货这样的大型企业,都在用短视频作品来引流。而他们呈现的,也不仅是单纯的搞笑段子,或者是第一人称直播,而是各种价值输出和品牌塑造。

  无论是自媒体,还是商家,都在把短视频媒体越玩越深,而消费者也从快捷的短视频平台,完成了自己的云逛街和云购物,并以此形成了“可视化生活”。从餐饮、购物,到时下流行的健身、读书,都可以在可视化的条件下,完成整个流程的五成以上。那么,通过短视频开启的“可视化生活”,将怎样改变我们的生活呢?

  前段时间一家银川的餐馆招聘,在店长的招聘要求中,明确说明了必须会直播,会短视频拍摄制作。这个无责任底薪5000元起的岗位,不仅是普通的店长,更是一家餐馆输出价值的实际操盘者。由此可见,在银川做第三产业,不仅要服务好,更要有价值输出的能力。

  而这一点也在品牌企业上被有效应用。包括建发大阅城、新华百货等企业,也通过短视频平台,输出自己的企业价值和品牌故事。传统的探店和团购,在被升级为2.0版之后,也在通过情感故事和观点输出,在短视频平台上进一步丰富自己的形象。你看到的品牌,也许是一个年轻人的小团队,或者是一个女性二人组的生活片段,你所知晓的购物场所,也变成了承载某种生活价值的平台,而不是一个简单的购物目的地。

  这种对于价值输出的“可视化”,在消费领域、生产领域和宣传平台,都有不同程度的深化。加上直播带货这样的“云逛街”模式,形成了我们更有亲和力的可视化生活。所以,无论是记录生活,还是提升工作,短视频几乎是一个必备技能,因为它能做到的赋能效果,根本是我们无法预判和想象的。任何一家企业,都不会放过这种可能性。

  综上所述,“可视化生活”改变的是我们生活的表达方式,丰富的是我们的生活领域,放大的是市场要素的效能。

  打开短视频平台,经常会刷到主播给你推荐好吃的、好玩的。这些内容或是产品精致、或是角度刁钻,抑或者折扣诱人,无形中帮消费者实现足不出户完成消费抉择。同时,商家的销售信息更快触达消费群体,实现更效率的信息宣传。我们乐见短视频产业发展壮大。

  如今,手机用户每天不少的时间都用在了刷短视频上,各色商业信息也借助这一平台做起了商业推广。对于消费者来说,点点屏幕就能看到身边有哪些好吃、好玩、好看的人、事、物,更重要的是肉眼可见,选择权在自己。一机在手,商场我有,看视频的过程左右了你下一次聚会去哪吃,休闲娱乐去何处,这一过程降低了自己的选择成本,对消费者是好事情。

  对商家来说,客流永远是生存的决定性因素。短视频平台解决了触达客户的效率问题,更精准的投放,更低的成本,可以实现一次推广,重复传播,效果也明晰。即便有探店博主不断上门,但是选择权在自己,不少商家成立自己的新媒体团队,一样可以更好地完成商品信息传递。

  再有,不少年轻人靠着玩自媒体成立了工作室,养活了自己,带动了就业。这是整个产业发展的明显标志,一样新生事物能够长期生存并壮大,自然是靠着强大的市场力量,蓬勃的短视频可以成为新产业,至于行业乱象,经过一段时间的发展,市场会自净,真正做事情的人会有回报。

  被抖音种草,团了某景点的票。原本窃喜省了一半,到跟前才知,老人们不用买票,而更刺激的是,同样是在抖音上,有人团到了一半的一半的票。不平衡吗?可谁会把相同内容抖音挨个儿刷一遍,找那最便宜的?

  各类低价团购层出不穷,看似一场众人狂欢的盛宴,实际目的各不相同。商家拿出真金白银做补贴,是为取悦平台和用户,最大限度提高曝光度,将线上流量吸引到店;而平台则以团购价格为饵,拉新、留存用户,重兵挺进本地化服务。由此而来的第一个问题,是现成模板制造出内容极度同质化。就如上述景点,一段时间内,种草视频在抖音里不下百,大多挂了团购,而价格优惠似乎没有底线,用户便在薅羊毛的路上一去不返,但比较下来总会制造另一种失衡,信任度开始降低。

  进了景点,要啥没啥,哪有想象中美好。维权?似乎够不上也划不来,最多给个差评,以后不去了。这又牵扯出商家与播主、平台之间的关系问题,主体之多样化增加了维权难度,责任认定模糊。一个不太明显的后果是,用户“反探店”意识日增,开始抗拒一些网红痕迹太重的景点、店铺和商品。

  其实,很多团购套餐的资质审查是缺失的,一则在选择上,播主挺“业余”,二则本就是短期带货,曝光、引流目的达到即可。这种情况下,稍有不慎,留给各方的只是“失血”,难免留下质量问题,造成市场混乱。

  你说视频是个好东西不?确实太好了。可是问题不解决,便成了又一个广告聚集地,逛抖音就跟逛朋友圈一样,微商一大堆,能不影响体验么?

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