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微客来:微信生意该怎么做

发布时间:2018-07-19 15:38:00 已有: 人阅读

  相信不少朋友在微信上都有这样的遭遇,一打开微信朋友圈,化妆品、服装、鞋包代购信息铺天盖地,想看看朋友的生活照片,翻半天找不到,真闹心。很多用微信的人对此都颇感无奈:微信圈竟然成了淘宝店。微信朋友圈原本是一种社交工具,因为低成本高回报现在却变成了很多人的“赚钱之路”。

  为了杜绝“生意圈”现象,维护好用户体验,微信对朋友圈营销频频重拳出击,限制好友上限数量;对假冒伪劣商品设置举报;最近海关又出新规“朋友圈代购或被视为走私”。看来微信朋友圈的生意越来越不好做了。

  自从微信推出每篇文章可显示阅读数和点赞功能外,淘宝上就兴起了“买粉丝、刷阅读量、转发量造假……”各种业务,5元500粉,10元500次阅读等不计其数。通过各种手段进行点赞,刷粉,刷阅读量,这些行为俨然成为了一个新兴的产业了。

  微信相关负责人表示,微信将采取校验码形式与刷虚假数据的行为进行对抗。通过技术手段集合用户举报,对公众平台虚假点击以及集赞等蓄意刷粉行为进行严格盘查,一经核实,将对违规账号实施惩罚;其次,在微信公众平台运营过程中,严禁跳转第三方恶意营销链接和不安全链接;第三,封停微信平台上假货、欺诈等灰色产业链的商业流程,避免对用户造成不必要的财产损失。看来“买粉、刷量、造价”生意又要告一段落了。

  和早期的淘宝服务市场一样,微信的商业化萌芽几乎让第三方服务商市场一夜之间火爆起来。创业者开始关注基于微信的创业机会,传统服务商开始向微信项目发力或转型。据微信官方介绍,现有公众号600个,每天新增1.5万用户,在开发者领域里面,第三方开发公司的比例达88.9%,而这一数据在2013年10月仅为79%。

  目前,第三方商业形态除了市场杂乱外还有价格不合理、服务质量糟糕的服务商不在少数,也存在较严重的同质化竞争。很多服务商的产品无论是在外观、功能形态上都很接近。

  但服务商之间也有差异,比如不同的服务商有各自擅长的行业,另外,服务商拓展客户的方式也不同,有的擅长拓展客户,有的则擅长通过代理商拓展客户。

  对如此混乱的微信市场,微信官方开始动手整顿了。在7月30日,由自媒体联盟WeMedia主办的2014中国微信应用产业峰会上,腾讯微信事业群高级商务经理刘涵涛表示,微信将为第三方平台推出准入规范,监管规范,激励机制,惩罚机制,以及清退机制的规定。虽然第三方也面临不小的挑战,但以目前来看确是微信最大的生意场。

  由于微信成立不到四年的时间,微信营销只是微信延伸出来的产业一环,经过一年多的发展,商业形态才得以初步建立。在新的商业环境下,用人环境以及新的商业环境下人才特征正在悄悄发生变化,随着信息量增加,人才成功将更多的源于处理多角度、不确定、多样性问题的能力,他们要具有更多的灵活性、创造性,微信运营人才非常匮乏。

  微信虽然招揽了7亿的流量入口,但是真正分给商家们的并不多或者说少之极少。从京东和微信在6.18期间的表现来看,移动端的订单量只比之前提高了5%(其中还包括京东自身的APP)显然微信为京东提供一级入口并没有发挥他应有的价值。而对于的小商家们来说获取粉丝用户的成本就更高了。由于新用户增长数量有限,公众账号不断增多,退订率大幅度提升,获取新用户的价值成本越来越。

  公众号在一些特定的情况下,可以通过两种方式盈利:第一种情况是经营者广告内容本身就是用户需要的一种服务,这要求用户集中在同一个领域,而账号经营者最好也是该领域的从业者;另一种情况则是用户本身就是经营者的铁杆粉丝。企业如果接入了广点通,转化率也不是很高。广点通在广告平台内测时曾提供数据称,参与内测的公众账号底部文字链广告点击率均值为3.5%,公众号就算以10万粉丝来计,算下来每月收入也不过几千元。而在超600万的微信公众号中,有这种影响力的账号更是凤毛麟角,草根自媒体靠广告链接发家致富几无可能。

  尽管微信第三方开发公司的比例达88.9%,但是产品同质化、行业解决方案模块化现象十分严重。用户多样化的需求,呼唤着个性化、精确化的服务,而作为大众化产品的第三方开发者,尤其是研发能力和团队运营能力不足的企业,难以满足这样的要求。这种供需不相符的矛盾,成为第三方市场抄袭成风的一大诟病。传统企业布局移动互联网,首要的就是解决用户的这个需求“痛点”。

  随着电子商务的发展,实体店面生存危机重重,不断上涨的店铺租金严重压制了加盟商的投资热情;另一方面,在信息大爆炸的时代,企业要在庞杂的信息中脱颖而出,靠传统的方式传播其品牌信息所需的成本越来越高。微信营销成了一个低成本、高效益的突破口。微客来行业解决方案到如何为4000万中小企业解决移动互联网品牌营销问题。下篇我们将会为大家具体谈到微客来如何成为微信生意好帮手,如何助力上千万传统企业转型。

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