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点击量破1500万!“金六福里有金条”系列视频火爆今夏

发布时间:2018-12-07 03:58:36 已有: 人阅读

  就在日前,围绕“金六福里有金条”促销活动,金六福酒打造了系列病毒视频——《打劫篇》《行贿篇》《屌丝篇》和《怀孕篇》,通过风靡大众的秒拍、美拍等时兴的短视频社交平台,吸引了一大波网友强势围观,相继刷屏微博、微信群、朋友圈等社交平台。截至目前,病毒视频全网点击量突破1500万大关, 成为了今夏最火系列视频之一。

  凭借系列病毒视频,金六福酒及其“金六福里有金条”的促销活动信息也在今夏获得了极高的曝光率。传播效果看似出乎意料,然而细细推敲,一切似乎又在情理之中。

  打开手机,刷刷微信群,逛逛朋友圈,点个赞,转发。。。这是很多人一天生活的开始,移动互联网改变了人们的生活方式。从说教式的文字,到呆板静态的图片,再到直观化的短视频,传播形式改变着传统的广告形态。越来越多样化、开放化、娱乐化的生活环境,让消费者开始和抗拒一切简单粗暴的“硬广告”。洞悉到这一变化的金六福酒,尝试着以另一种更为轻松有趣的方式与消费者进行沟通和交流,让信息像病毒一样有效传达。

  为此,围绕“金六福里有金条”的促销活动,金六福酒打破以往促销信息硬广告的套路,通过系列精短、有趣、的病毒短视频植入相关促销信息,旨在让消费者乐于接受并主动分享。

  不管是《打劫篇》中美女收银员与三名蒙面歹徒斗智斗勇的紧张场景,还是《行贿篇》中局长和老朋友聊天间得知的惊天大秘密,抑或是《屌丝篇》中“穷矮挫”与“高富帅”的终极大PK,以及《怀孕篇》中年轻夫妻的搞笑对话,金六福酒通过调侃、悬念、娱乐的方式重现了消费者的生活场景。与此同时,夸张的画面,翻转的剧情,笑点十足的台词和出人意料的结局,让系列视频自带娱乐和搞笑基因,亲民之余也直击消费者笑点。这其中,无一不体现了金六福酒的用心,以及对观众心理的精准揣摩和把握。

  只有刺激到消费者的G点,才能让消费者get到品牌所要传递的信息。凭借“生活化、场景化、娱乐化、亲民化”的特点,金六福酒系列病毒视频实现了品牌和促销信息的成功植入,并获得了消费者主动分享。

  金六福酒系列病毒视频的成功,除了抓住消费者的喜好外,还得益于金六福酒对传播渠道资源的优化利用。随着移动互联网技术突飞猛进,各类移动端APP大行其道,其中秒拍、美拍等成为了消费者最青睐的短视频社交平台。而这类新兴社交平台,凭借传播广、见效快的便捷功能,也成为了品牌最得力的传播“武器”。

  相关数据显示,仅在秒拍平台,金六福酒系列病毒视频单条点击量就已突破400万,全网点击量突破1500万,在微博、微信圈、朋友圈等主流社交平台呈现刷屏之势。借助网红,通过裂变式传播,金六福酒以及“金六福里有金条”促销信息从一二线城市迅速渗透至三四线市场,获得了极高的曝光率。

  与此同时,随着移动互联网时代的真正到来,手机族日益壮大,不管是60、70后,还是80、90后新一代消费大军,他们普遍都更愿意通过移动端接收有趣、好玩,能够引起他们共鸣的外界信息,并且乐于分享出去。作为消费市场的主力军,他们的喜好和态度对品牌信息的传播和口碑影响深远。

  金六福酒系列病毒视频,不管是从秒拍、美拍等时兴的传播渠道,还是具备搞笑和娱乐基因的短视频形式,都迎合了当下消费者的喜好,并且得到了他们的认可。可以说,金六福系列病毒视频的成功,在一定程度上也得益于消费主力军的助攻。

  科技更新迭代,传播环境也在不断变化,从以报刊、电视为主的传统媒体,到以移动端社交平台为主的新媒体的转变,这其中,考验的不仅仅是品牌对自身综合实力的提升,更有对无时无刻不在变化的环境的快速洞察和适应能力。

  金六福酒通过对移动互联网时代传播特性和环境的洞悉和适应,对新一代消费者喜好的观察和把握,所打造的系列病毒视频,正是其在新媒体传播上不断尝试、不断积累的“延续性创新”。极强的洞察能力和适应能力也让金六福系列病毒视频效果显著,一路攀升的点击量和收获的大量好评,就是最好的佐证。

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