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消费券的意义不只是渡过眼前的难关

发布时间:2020-05-23 10:19:05 已有: 人阅读

  新冠疫情对中小企业的冲击不小,不少中小企业对消费券的拉动效应充满期待。据报道,目前,不少省份都在发放消费券,广东各市、区计划发放的消费券总额超过10亿元。包括西部地区的不少偏远县城,政府都在着手通过数字化手段来发放消费券。

  有人说,当下一个比较大的矛盾在于民众的报复性消费与钱包里没钱之间,消费券也许能在某种程度上缓解这种矛盾。百姓过日子,总得要花钱买东西,这成千万上百亿元的消费券发下去,不指望经济学家所说的“乘数效应”,起码能砸出很多水花,消费者领券后能快速核销,如广东南海首批券的核销率就高达92.24%。经济需要这些暖闻的促进,相信熟悉的活跃度和烟火气慢慢就上来了。

  各地消费券大多是通过支付宝这一移动支付平台在线发放的,这是支付宝累积多年的支付经验和数字化能力的结果。过去几年,支付宝在推动消费上积累了丰富的经验,这是一次数字动能和消费能量的释放。而更大的赢家,还是通过这个平台发消费券的商家和地方政府,以及从消费券中直接受益的广大用户。眼光更开阔一点,最大的赢家是将来必会恢复活跃度的经济,以及整个社会得以提升的数字化治理能力。从这个层面看,各地发放消费券的意义,并不止渡过暂时的难关,还会有利于公司和城市的未来。

  对商家来说,消费券发放会给很多公司上上下下的观念带来商业启蒙,逼着企业去数字化。当线下频道受到冲击时,线上有没有准备好?公司的数字设施能不能帮公司切换到线上频道?商家的销售方式能不能满足用户的线上需求?当消费受挫时怎么将市场消费潜能调动起来?所以,这一次商家在发消费券过程中,在向市场先驱学习新技术、新营销,实现数字化升级改造。这是一笔更大的财富。

  对地方政府来说,也是数字化技术和观念的双重启蒙。就拿促进消费来说,受到双重约束,一方面人群不能聚集,一方面缺少消费,政府可以做什么?传统的方式都遇到了阻碍。消费券发放打破了这种困境,使线上与线下形成连接。这一次政府部门与商家、平台合作发放消费券的实践,会使政府部门自上而下更多地重视数字技术,重视与平台的合作。

  数字化想象力对一个公司和一座城市很重要。各地发放消费券在拉消费、渡难关的同时,也在释放着这种想象力。

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