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“单身经济”升温 调查显示超四成单身消费者为悦己消费

发布时间:2020-05-22 23:35:51 已有: 人阅读

  随着单身人口的不断增长,单身群体的消费实力不容小觑,将引发新一轮的消费浪潮。全球化监测和数据分析公司尼尔森19日发布《中国单身经济报告》(以下称“报告”)显示,仅约1%的单身者面临养老和子女教育等方面压力,显示出单身群体有着更强的消费意愿。

  报告特别指出,单身人群花钱为取悦自己,并且更倾向购买品质更好的商品。调查数据显示,42%的单身消费者为悦己而消费,高于非单身者消费者27%的占比。

  未来一年,75%的单身消费者计划购买衣服,高于非单身消费者(65%),35%的单身消费者表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服,高于非单身消费者(25%);41%的单身消费者计划购买个人电子产品,高于非单身消费者(28%),50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品,高于非单身消费者(43%)。

  报告通过调查,总结出单身人群在消费方面存在的几大典型特征,例如,单身人群更“爱便利”、注重自我投资、需要陪伴,以及单身者都是“夜猫子”等。

  体现在数据上,52%的单身消费者消费出于方便省时动机,高于非单身的39%,便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。线%的单身消费者选择网购,62%的单身人士倾向点外卖。而爱网购的单身人群更易受到KOL的影响,这一占比达48%。

  单身人群对生活和自我期望更高,在对未来一年的消费意愿方面,16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。其中,22%的单身消费者期望未来一年利用时间读书,18%的单身消费者希望学习新技能,17%的单身消费者希望培养兴趣爱好,均高于非单身消费者的13%、11%和14%。

  单身社交与养宠需求旺盛,28%的单身消费者将闲钱花在外出就餐上,非单身消费者仅为20%,26%的单身者愿意为户外娱乐买单,高于非单身者的23%。单身人群花钱为寻找安慰,将情感转移到爱宠身上。40%的养宠人群为85/90后,养宠人群中有57%为未婚,宠物经济成为单身消费的代表。

  另外,11%的单身者通常会在晚上11点到深夜进行娱乐活动,而非单身者仅为6%。商务部发布数据显示,中国60%的消费活动发生在夜间。尼尔森方面认为,“夜经济”成为中国经纪新的增长空间,而在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上会带动夜经济繁荣。

  尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:“单身经济升温的背后是单身者消费意识的觉醒,是他们追求品质生活的体现。随着单身群体的不断壮大,单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。”

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