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抖音文案用点小套路帮你的网红之路加满buff(上)

发布时间:2020-02-14 18:49:27 已有: 人阅读

  这是你的日常吗?抖音作为当下最火的短视频平台,诞生了无数网红达人,好多人也在不断总结复盘,到底什么样的内容能火呢?

  其实,短视频只是作品的一部分,好的文案也能起到画龙点睛的作用,那该如何利用一句短文案,给你的小视频加满buff呢?

  按照这个思路,我大概会分两篇文章,第一篇偏向于思路和说明,第二篇呢,就会讲一些实操的公式和套路,方便大家能上手直接用起来。

  简单说,抖音文案就是视频下面这一行不起眼的线字左右的最佳,其展现在手机上面的形式就是1行到2行半左右。

  每个运营抖音的人,都梦想着一夜爆粉爆赞,那么任何细节你都不能放过!看似不起眼,抖音标题文案还是很重要的,重要性需要从两个方面跟你说:

  众所周知,抖音是字节跳动旗下的招牌,他们公司还有一个有名的app,叫今日头条,大家应该不陌生。

  头条运营过的人也都知道,他们的推荐机制就是机器+人工审核。先机器自动分发给一定数量的用户,如果点击率高,跳出率低,甚至点赞、评论有分享,这类效果好的,就会再扩大化进一步分发推荐。

  我咨询过头条做技术的小哥哥,他也表示,和头条一样,抖音也是采取这样的推荐形式,所以你的标题文案,也是含有权重的!

  那如果你运营的是流量的大v号,已经积聚粉丝,你权衡下来觉得起个沙雕/内涵/趣味标题更吸引人,这又是我们接下来要讲的另一个策略了:

  一般我们刷抖音的操作是什么样?看两三秒画面,瞥两眼文案。这就决定了,我们的文案,在不同的场景下会实现这样的用处,简单举几个例子。

  比如什么“在外打拼,生活不易”,又或者“你还记得第一次爱上的那个人吗?” 很容易让用户感同身受,产生情感上的认同。

  即使一开始视频节奏比较慢,有了这个点题的文案,符合潜在“情感”标签的用户的心理预期,就会更易触发共鸣评论。

  悬念类短视频最容易让用户产生兴趣,引发好奇心和探索欲。能让用户不断去猜测结局,这类更能延长观看时长,降低跳出率,让用户多停留1秒钟,你的数据就更好看一点!比如“万万没想,看到最后……”这类标题,就有不错的效果。

  上面我们也说了,要在机器首次分发推荐的时候,就争取拿到一个好数据,争取后面更大规模的裂变。那么最简单粗暴的方式,就是利用文案提问,这类最能引导用户互动,甚至是用户之间的评论交流。

  例如:“房产证上该不该加女方名字?”这类比较有点争议性的话题,用户在看完视频之后往往会在评论区对这些问题留下自己的答案,甚至还会和其他用户进行交流。

  当你整体眼光去看待视频内容和文案,你就会发现,两者是相辅相成的,有时候一个平凡无奇的标题,能给一个看似普通视频起到画龙点睛的引爆作用,这才是我们要做的:1+12。

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